Duplicate Content im KI-Zeitalter

Wer bei Google gefunden werden möchte, beschäftigt sich schon lange mit einzigartigen und hochwertigen Inhalten. Mit der zunehmenden Nutzung von ChatGPT, Google AI und anderen KI-Systemen bekommt das Thema jedoch eine neue Dimension: Es geht nicht mehr nur darum, gefunden zu werden – sondern auch darum, von einer KI als Quelle erkannt und zitiert zu werden.

Eine aktuelle Untersuchung von Shero Commerce zeigt, wie groß dieses Problem bereits ist. Dafür wurden Produktinformationen von 1.000 Shopify-Shops untersucht und zusätzlich analysiert, welche Quellen Google, ChatGPT und Perplexity bei typischen Nutzeranfragen verwenden. Die Ergebnisse lassen sich grundsätzlich auch auf andere Websites und Content-Management-Systeme wie TYPO3 übertragen.

Wenn die KI Ihre Inhalte kennt – aber jemand anderen zitiert

Eine der interessantesten Erkenntnisse der Untersuchung: Eine KI kann eine Marke durchaus kennen und in ihrer Antwort empfehlen, ohne die Website des Unternehmens als Quelle zu nennen.

Für Unternehmen entsteht dadurch ein neues Problem: Die eigene Information gelangt zwar möglicherweise in eine KI-Antwort, der Nutzer wird aber anschließend auf eine andere Website verwiesen.

Duplicate Content erschwert die Zuordnung einer Quelle

Ein möglicher Grund dafür ist Duplicate Content.

Das Problem aus Sicht einer KI: Wenn derselbe Text auf zahlreichen Websites vorhanden ist, gibt es wenig Anlass, ausgerechnet die Website des ursprünglichen Anbieters als maßgebliche Quelle zu verwenden.

Ein Magazin, Fachportal oder eine andere Website, die dagegen einen eigenständigen und hilfreichen Text zum gleichen Thema veröffentlicht, kann für das KI-System die attraktivere zitierbare Quelle darstellen.

Klassisches SEO und KI-Sichtbarkeit sind nicht dasselbe

Wichtig ist dabei eine Unterscheidung: Die Studie weist nicht nach, dass Duplicate Content zu einer Abstrafung bei Google führt oder unmittelbar schlechtere Rankings verursacht. Untersucht wurde vielmehr, wie häufig Inhalte doppelt vorkommen und welche Websites anschließend von KI-Systemen als Quellen verwendet werden.

Damit verändert sich auch die Fragestellung bei der Suchmaschinenoptimierung.

Genau hier setzt GEO (Generative Engine Optimization) bzw. AEO (Answer Engine Optimization) an.

Nicht möglichst viel, sondern möglichst origineller Content

Die Untersuchung zeigt ebenfalls, dass die reine Menge an Text nicht entscheidend ist.

Websites, die tatsächlich als Quellen verwendet wurden, zeichneten sich vielmehr dadurch aus, dass sie spezifische und eigenständige Informationen enthielten. Typisch waren individuelle Beschreibungen, konkrete Antworten auf Fragen der Nutzer und Inhalte, die direkt im HTML der Seite vorhanden waren.

Das ist eine wichtige Erkenntnis für die zukünftige Content-Strategie von Websites.

Inhalte müssen für KI-Systeme technisch erreichbar sein

Neben der inhaltlichen Qualität spielt auch die technische Umsetzung eine Rolle.

Die Untersuchung betrachtet ausdrücklich den HTML-Inhalt, den Crawler tatsächlich abrufen können. Inhalte, die ausschließlich nachträglich über JavaScript erzeugt werden, können für bestimmte KI-Crawler wesentlich schwieriger oder gar nicht zugänglich sein.

Für eine KI-freundliche Website sollten wichtige Informationen deshalb nicht nur optisch für den Besucher vorhanden, sondern auch technisch eindeutig strukturiert und maschinenlesbar sein.

Was bedeutet das für TYPO3-Websites?

Das Thema betrifft keineswegs nur Online-Shops. Die Autoren der Studie weisen selbst darauf hin, dass die grundlegenden Probleme nicht Shopify-spezifisch sind.

Gerade bei umfangreichen TYPO3-Websites findet man Informationen häufig mehrfach:

Unternehmen und Organisationen sollten deshalb darauf achten, dass ihre eigene Website die umfassendste und qualitativ beste Originalquelle zu ihren Themen darstellt.

Statt allgemeiner Marketingtexte gewinnen dabei konkrete Inhalte an Bedeutung: Fachinformationen, eigene Daten, Definitionen, Anleitungen, FAQs, Studienergebnisse, Erfahrungen oder detaillierte Antworten auf typische Nutzerfragen.

TYPO3 bietet dafür gute Voraussetzungen

Mit TYPO3 lassen sich umfangreiche Informationsarchitekturen erstellen, in denen einzelne Themen auf eigenen, klar strukturierten Unterseiten behandelt werden können.

Dabei sollten aus technischer Sicht unter anderem folgende Punkte berücksichtigt werden:

Besonders interessant wird dabei die Kombination aus klassischem SEO und GEO/AEO. Eine technisch saubere Website bleibt wichtig – gleichzeitig muss ihr Inhalt so gestaltet sein, dass Suchmaschinen und KI-Systeme verstehen können, welche Information eine Seite bietet und warum gerade diese Website eine relevante Originalquelle ist.

Fazit: Aus „gefunden werden“ wird „als Quelle gelten“

Die zunehmende Verbreitung KI-generierter Antworten verändert die Anforderungen an Websites.

Es reicht künftig immer weniger aus, dass Informationen irgendwo auf der eigenen Website vorhanden sind. Unternehmen sollten Inhalte veröffentlichen, die eigenständig, fachlich relevant, technisch zugänglich und eindeutig ihrer Website zuordenbar sind.

Duplicate Content bekommt dadurch eine zusätzliche Bedeutung: Nicht unbedingt als klassisches SEO-Problem, sondern als Problem der Quellenzuordnung.